俳優の桜田ひよりさんが、JR東日本の「JRSKISKI」2023～24年キャンペーンのメインキャラクターに抜てきされたことが12月13日、分かった。同日から、JR東日本エリアの主要駅やブランドサイトにポスタービジュアルが登場する。
「JR SKISKI」は、JR東日本が1991年から展開しているスキー旅行のキャンペーン。注目の若手俳優をキャラクターに起用しているのが特徴で、これまでに本田翼さん、川口春奈さん、広瀬すずさん、浜辺美波さんらを起用。前回は南沙良さんが務めた。
桜田さんは起用について「家に帰ってすぐに母に報告したら、泣いて一緒に喜んでくれました。私の夢のCMだったので、とにかく本当にすごくうれしかったですし、撮影がすごく楽しみでした」とコメントした。