ホラーマンガ「富江」などで知られる伊藤潤二さんの作品とサンリオキャラクターがコラボすることが分かった。コラボイラスト第1弾として、伊藤さんの描き下ろしイラストを使用した「富江」とハローキティがコラボした“ギャル富江”、「死びとの恋わずらい」とサンリオのキャラクターがコラボした“浮遊する四つ辻の美少年”のグッズが公開された。
伊藤さんは「サンリオさんのキャラクターたちとのコラボのお話をいただいた時、なぜこのホラーな私に！？と思いつつも、サンリオの商品は家内と娘が大好きです。父親の株を上げたいばかりに飛びつきました。実際描いてみると、キティちゃんをはじめとするキャラクターたちのあの可愛さが、絶妙なデザインで成り立っていることに改めて気付かされました。そのセンスに脱帽するとともに、とても勉強になりました」とコメントを寄せている。
コラボグッズを販売する「伊藤潤二×サンリオキャラクターズ POP UP STORE」が、東京・渋谷PARCOに8月23日～9月9日、大阪・心斎橋PARCOに9月27日～10月14日の期間限定でオープンする。